- До 150 млн ₽ / месяцУправление медиабюджетом
- х3,7Снижение ДРР при сохранении эффективности
- −37%CPA по post-view заявкам
- Оптимизированный медиасплитНа основе эконометрических моделей
-
90%+протестированных digital-площадок и форматов - Системные
процессыпланирования и принятия решений
- Оптимизированный медиасплитНа основе эконометрических моделей
- 90%+протестированных digital-площадок и форматов
- Системные
процессыпланирования и принятия решений
О себе и подходе
Я рассматриваю маркетинг как часть общей бизнес-системы.
Опираюсь на данные, поведение аудитории и стратегические цели компании — это
позволяет строить решения не «от инструментов», а от задачи и ценности для бизнеса.
Когда включаюсь в работу, начинаю с изучения проекта: рынка и продукта, текущих
показателей, процессов, роли команды и логики принятия решений. Это помогает
увидеть, что уже работает устойчиво, где есть возможности для усиления и какие
решения дадут наибольший эффект.
Мне важно, чтобы решения были обоснованными и прозрачными. Не близка культура
срочности «ради срочности» или задач, которые не имеют связи с итоговым результатом.
Сильная команда для меня — это люди, которые понимают цели, говорят открыто
и могут аргументировать позицию данными.
В подходе к работе я сочетаю стратегический взгляд с вниманием к реализации.
Важно видеть систему целиком — но при этом уметь разложить её на понятные
процессы, которые можно развивать и масштабировать.
Опираюсь на данные, поведение аудитории и стратегические цели компании — это
позволяет строить решения не «от инструментов», а от задачи и ценности для бизнеса.
Когда включаюсь в работу, начинаю с изучения проекта: рынка и продукта, текущих
показателей, процессов, роли команды и логики принятия решений. Это помогает
увидеть, что уже работает устойчиво, где есть возможности для усиления и какие
решения дадут наибольший эффект.
Мне важно, чтобы решения были обоснованными и прозрачными. Не близка культура
срочности «ради срочности» или задач, которые не имеют связи с итоговым результатом.
Сильная команда для меня — это люди, которые понимают цели, говорят открыто
и могут аргументировать позицию данными.
В подходе к работе я сочетаю стратегический взгляд с вниманием к реализации.
Важно видеть систему целиком — но при этом уметь разложить её на понятные
процессы, которые можно развивать и масштабировать.
Самолет, 2024–2025
Как найти формулу идеального digital media сплита
Задача:
Повысить эффективность digital media при сохранении бюджета и охватной структуры.
Подход:
— Построена эконометрическая модель влияния подканалов.
— Разработаны оптимальные доли участия каналов.
— Сформирована система сравнительной оценки площадок.
— Принципы переведены из экспертной оценки в воспроизводимую модель.
Результат:
3,7× снижение ДРР и −37% CPA по post-view при сохранении охвата.
Роль:
Формирование методологии, внедрение и контроль применения.
Системный эффект:
Подход стал корпоративным стандартом медиапланирования.
Повысить эффективность digital media при сохранении бюджета и охватной структуры.
Подход:
— Построена эконометрическая модель влияния подканалов.
— Разработаны оптимальные доли участия каналов.
— Сформирована система сравнительной оценки площадок.
— Принципы переведены из экспертной оценки в воспроизводимую модель.
Результат:
3,7× снижение ДРР и −37% CPA по post-view при сохранении охвата.
Роль:
Формирование методологии, внедрение и контроль применения.
Системный эффект:
Подход стал корпоративным стандартом медиапланирования.
Самолет, 2023–2025
Фабрика экспериментов и рейтинг эффективности медийных площадок
Задача:
На фоне изменений на рынке медийной рекламы требовалось найти наиболее эффективные площадки и решения, не ориентируясь на рынок «по умолчанию».
Цель — перевести выбор медиапартнёров в системный и воспроизводимый процесс.
Подход:
Работа строилась как конвейер оценки площадок:
Сбор входящих предложений от площадок
Фильтрация по релевантности задач бизнеса
Формирование бэклога тестов
Приоритизация по ожидаемому эффекту
Тестирование в контролируемых условиях
Масштабирование площадок с доказанным вкладом в воронку и конверсии
В процессе была сформирована единая методология оценки размещений:
— Post-view эффект;
— показатели размещения;
— показатели качества трафика;
— performance воронка.
На основе результатов создан рейтинг эффективности медийных площадок.
Результат:
200+ протестированных площадок за более чем 2 года → медиапланирование переведено на данные, а не на мнение.
Рейтинг стал основой распределения бюджетов и выбора партнёров.
— Рейтинг 2023: https://adindex.ru/publication/analitics/100380/2024/04/1/321600.phtml
— Рейтинг 2024: https://adindex.ru/publication/analitics/100380/2025/02/10/330810.phtml
Роль:
Инициировал процесс, сформировал методологию, управлял аналитикой, внедрил результаты в стратегию медиаразмещения.
Системный эффект:
Компания получила устойчивый и предсказуемый процесс принятия решений по медийному размещению.
Выбор площадок стал прозрачным, воспроизводимым и не зависящим от субъективных оценок.
На фоне изменений на рынке медийной рекламы требовалось найти наиболее эффективные площадки и решения, не ориентируясь на рынок «по умолчанию».
Цель — перевести выбор медиапартнёров в системный и воспроизводимый процесс.
Подход:
Работа строилась как конвейер оценки площадок:
Сбор входящих предложений от площадок
Фильтрация по релевантности задач бизнеса
Формирование бэклога тестов
Приоритизация по ожидаемому эффекту
Тестирование в контролируемых условиях
Масштабирование площадок с доказанным вкладом в воронку и конверсии
В процессе была сформирована единая методология оценки размещений:
— Post-view эффект;
— показатели размещения;
— показатели качества трафика;
— performance воронка.
На основе результатов создан рейтинг эффективности медийных площадок.
Результат:
200+ протестированных площадок за более чем 2 года → медиапланирование переведено на данные, а не на мнение.
Рейтинг стал основой распределения бюджетов и выбора партнёров.
— Рейтинг 2023: https://adindex.ru/publication/analitics/100380/2024/04/1/321600.phtml
— Рейтинг 2024: https://adindex.ru/publication/analitics/100380/2025/02/10/330810.phtml
Роль:
Инициировал процесс, сформировал методологию, управлял аналитикой, внедрил результаты в стратегию медиаразмещения.
Системный эффект:
Компания получила устойчивый и предсказуемый процесс принятия решений по медийному размещению.
Выбор площадок стал прозрачным, воспроизводимым и не зависящим от субъективных оценок.
Самолет + Interpool, 2024
Интерактивные форматы для повышения вовлеченности
Задача:
Усилить вовлечённость в медийной коммуникации.
Подход:
Использованы интерактивные форматы с глубокой работой внимания.
Оценка эффективности строилась по глубине просмотра и взаимодействию.
Результат:
Рост вовлеченности и качества взаимодействия.
Роль:
Определение логики применения формата и критериев оценки.
Системный эффект:
Интерактивы закреплены как вариант планирования для задач погружения.
Усилить вовлечённость в медийной коммуникации.
Подход:
Использованы интерактивные форматы с глубокой работой внимания.
Оценка эффективности строилась по глубине просмотра и взаимодействию.
Результат:
Рост вовлеченности и качества взаимодействия.
Роль:
Определение логики применения формата и критериев оценки.
Системный эффект:
Интерактивы закреплены как вариант планирования для задач погружения.
Самолет, 2023–2024
E-commerce как стабильная точка формирования интереса
Задача:
Определить роль e-commerce в воронке и устойчивость присутствия.
Подход:
Анализ сигналов интереса в момент выбора и дозревания потребности.
Результат:
Канал показал стабильную эффективность на ранних стадиях интереса.
Роль:
Построение принципов присутствия и частотных порогов.
Системный эффект:
Определена структурная роль e-commerce в медиасистеме.
Определить роль e-commerce в воронке и устойчивость присутствия.
Подход:
Анализ сигналов интереса в момент выбора и дозревания потребности.
Результат:
Канал показал стабильную эффективность на ранних стадиях интереса.
Роль:
Построение принципов присутствия и частотных порогов.
Системный эффект:
Определена структурная роль e-commerce в медиасистеме.
Самолет, 2023
Контакт с аудиторией в бытовых сценариях
Задача:
Расширить точки присутствия бренда вне стандартных размещений.
Подход:
Использование delivery-платформ для мягкого визуального контакта.
Результат:
Рост вероятности дальнейших целевых действий.
Роль:
Определение модели присутствия.
Системный эффект:
Методология оценки нестандартных точек контакта.
Расширить точки присутствия бренда вне стандартных размещений.
Подход:
Использование delivery-платформ для мягкого визуального контакта.
Результат:
Рост вероятности дальнейших целевых действий.
Роль:
Определение модели присутствия.
Системный эффект:
Методология оценки нестандартных точек контакта.
Самолет, 2024
Кросс-медийный сценарий: ТВ → Digital
Задача:
Повысить вклад digital-видео без увеличения бюджета.
Подход:
ТВ — первичный охват, digital — дожим с управлением частотой.
Результат:
Рост вовлеченности в digital-видео.
Роль:
Определение принципа последовательного контакта.
Системный эффект:
Сценарий включён в постоянное планирование видеорекламы.
Повысить вклад digital-видео без увеличения бюджета.
Подход:
ТВ — первичный охват, digital — дожим с управлением частотой.
Результат:
Рост вовлеченности в digital-видео.
Роль:
Определение принципа последовательного контакта.
Системный эффект:
Сценарий включён в постоянное планирование видеорекламы.
Самолет, 2022
Комплексная медийная кампания
Роль:
Управление кампанией и системой оценки эффективности.
Системный эффект:
Кейс стал точкой входа к усложнению методологии (перешли к эконометрии).
Управление кампанией и системой оценки эффективности.
Системный эффект:
Кейс стал точкой входа к усложнению методологии (перешли к эконометрии).
Компетенции
Стратегическое управление digital-коммуникациями и медиаинвестициями
Формирование медиасплита и принципов распределения бюджетов
Разработка и внедрение систем оценки эффективности маркетинга
Управление агентствами и подрядчиками
Организация процессов планирования и отчетности
Создание методологий и рабочих подходов
Формирование медиасплита и принципов распределения бюджетов
Разработка и внедрение систем оценки эффективности маркетинга
Управление агентствами и подрядчиками
Организация процессов планирования и отчетности
Создание методологий и рабочих подходов
Post-view аналитика (Weborama, Adriver), Яндекс Метрика, GA, Data Studio / BI, Excel, Google Sheets, Jira / YouTrack, контекст, таргет, digital media и OLV
Выступления
Выступления
Вебинар Smartis«Выйти за рамки: как работать с креативами в текущих условиях рынка недвижимости» (2025)
Тема: Как персонализация меняет медийную рекламу
Формат: доклад
https://vk.com/video-211965257_456239122
Adindex City (2024)
Тема: ТВ-охват — не предел: расширение эффективности digital-видео
Формат: Совместный кейс с RedDigital
https://t.me/cases_adindex/665
TRUEDIGITAL DAY’24 (2024)
Тема: Спецпроекты: от переговоров до оценки эффективности
Формат: Совместное выступление с коллегой
RadioForum (2024)
Тема: Аудиореклама: от классического радио до digital
Формат: персональный доклад
https://m.vkvideo.ru/video-222655534_456239033
Митап по недвижимости от Digital Club (2024)
Тема: Интерактив в медийке: как с помощью одного и того же инструмента эффективно продвигать проекты от комфорта до премиума
Формат: Совместный кейс с Interpool
Митап по недвижимости от Digital Club (2024)
Тема: Медийка без границ: как нестандартные решения вовлекают пользователей
Формат: Совместный кейс с VOX
HybridConf’24 (2024)
Тема: Воркшоп VOX - BRANDFORMANCE-подход в планировании
Формат: панельная дискуссия + доклад
Yandex Big Talk - https://yandex.ru/project/realty/bigtalk2024_spb (2024)
Тема: ачем застройщику медийная реклама?и
Формат: персональный доклад
Вебинар E-Promo x Ozon (2023)
Тема: Из тестов в основной сплит
Формат: персональный доклад
https://www.youtube.com/live/W0mO-UM-8T0
RadioForum (2023)
Тема: Как звучит Digital Самолет
Формат: персональный доклад
https://vkvideo.ru/video-222655534_456239028
Yandex Realty Day (2023)
Тема: Комплексная медийная реклама для повышения конверсий
Формат: персональный доклад
Тема: Как персонализация меняет медийную рекламу
Формат: доклад
https://vk.com/video-211965257_456239122
Adindex City (2024)
Тема: ТВ-охват — не предел: расширение эффективности digital-видео
Формат: Совместный кейс с RedDigital
https://t.me/cases_adindex/665
TRUEDIGITAL DAY’24 (2024)
Тема: Спецпроекты: от переговоров до оценки эффективности
Формат: Совместное выступление с коллегой
RadioForum (2024)
Тема: Аудиореклама: от классического радио до digital
Формат: персональный доклад
https://m.vkvideo.ru/video-222655534_456239033
Митап по недвижимости от Digital Club (2024)
Тема: Интерактив в медийке: как с помощью одного и того же инструмента эффективно продвигать проекты от комфорта до премиума
Формат: Совместный кейс с Interpool
Митап по недвижимости от Digital Club (2024)
Тема: Медийка без границ: как нестандартные решения вовлекают пользователей
Формат: Совместный кейс с VOX
HybridConf’24 (2024)
Тема: Воркшоп VOX - BRANDFORMANCE-подход в планировании
Формат: панельная дискуссия + доклад
Yandex Big Talk - https://yandex.ru/project/realty/bigtalk2024_spb (2024)
Тема: ачем застройщику медийная реклама?и
Формат: персональный доклад
Вебинар E-Promo x Ozon (2023)
Тема: Из тестов в основной сплит
Формат: персональный доклад
https://www.youtube.com/live/W0mO-UM-8T0
RadioForum (2023)
Тема: Как звучит Digital Самолет
Формат: персональный доклад
https://vkvideo.ru/video-222655534_456239028
Yandex Realty Day (2023)
Тема: Комплексная медийная реклама для повышения конверсий
Формат: персональный доклад
Отраслевые премии
- Проксима 2024 — СереброНоминация: Кампания в цифровых медиа
Кейс: Рекламная кампания под управлением нейросети - WOW Awards 2025 — ShortlistНоминация: Спецпроект в Digital
Кейс: Ваше пространство №1 - Red Apple 2025 — ShortlistНоминация: Best Use of AdTechnology / MarkTech
Кейс: Your Space №1 - Red Apple 2025 — ShortlistНоминация: Best Use of Data & Programmatic
Кейс: Ideal Digital Media Mix
Контакты
+7 977 301-71-25
evgeniy@pshenichnoff.ru
evgeniy@pshenichnoff.ru